La descente aux enfers de McDonald's : QUE S'EST-IL PASSÉ?

Depuis le printemps dernier, McDonald's a perdu un tiers de sa valeur, soit près de 80 milliards de dollars. Longtemps considérée comme une valeur refuge, l'action a chuté de 32,8 % depuis le lancement du "Big Arch" et de 24 % depuis janvier, marquant sa pire performance boursière depuis plus de 20 ans. Aux États-Unis, les ménages modestes, pourtant piliers de la fortune de McDonald's, fréquentent moins les restaurants. Le PDG, Chris Kempczinski, a admis des erreurs et s'est engagé à soutenir le réseau de franchisés. Ces difficultés s'expliquent par l'inflation et l'augmentation des prix des menus, qui ont dissuadé les clients à petit budget. Le prix du Big Mac a augmenté de 40 % en dix ans, et d'autres produits de 40 % en moyenne. Historiquement, McDonald's est plus un marchand de biens immobiliers et de licences qu'un vendeur de burgers, percevant des loyers et redevances de ses franchisés. Ray Kroc, le fondateur, a développé ce modèle en achetant les terrains et bâtiments pour les louer. Face à la concurrence croissante de Burger King, KFC et d'autres, et la baisse de fréquentation des petits budgets, McDonald's prévoit d'investir 8,5 milliards de dollars d'ici 2036 pour aider ses franchisés et moderniser les restaurants, tout en visant 50 000 restaurants dans le monde d'ici 2027-2028.