Pourquoi META est la meilleure plateforme en Ecom?

Cette vidéo vise à clarifier la meilleure plateforme pour générer des millions en e-commerce. L'orateur, Stelio, ayant généré plus de 30 millions de dollars de chiffre d'affaires en ligne, principalement sur le marché américain, et ayant vendu sa première marque à sept chiffres, affirme que Meta est la plateforme numéro un. Il a également passé plus de dix ans dans des entreprises traditionnelles avant de se lancer dans le commerce en ligne. Il explique que de nombreux débutants se demandent quelle est la meilleure plateforme, certains citant Google pour son public "chaud", d'autres Meta, ou encore Pinterest pour ceux ayant un budget limité. Cependant, d'après son expérience et les chiffres qu'il a observés, toutes les marques qui réalisent des millions de dollars de chiffre d'affaires utilisent Meta comme canal principal. Bien qu'elles utilisent aussi Google et l'influence, Meta est la pierre angulaire de leur succès à long terme. Les détracteurs de Meta affirment que c'est une source de trafic "froid", c'est-à-dire des personnes non engagées, contrairement à Google où les utilisateurs recherchent activement un produit (par exemple, "canapé"). Cependant, l'orateur avance que la plupart des publicités existantes (télévision, journaux, magazines, événements) sont du "trafic froid" et qu'elles fonctionnent, car de grandes marques y investissent des millions. Il souligne que la publicité est par nature quelque peu intrusive. La clé du succès de la publicité réside dans la data. La télévision cible déjà les publicités en fonction de l'audience (par exemple, outils pour un public masculin le dimanche matin, produits ménagers pour les ménagères le mercredi après-midi). Partant de ce principe, l'orateur affirme que Meta possède la plus grande quantité de données au monde, surpassant Google. L'algorithme de Meta, combiné à ces données massives, est extrêmement puissant. Il y a 5 à 6 ans, il était conseillé de cibler les publicités avec des intérêts précis. Mais depuis environ 3 ans, la recommandation est de faire un ciblage "broad" (large), c'est-à-dire sans intérêts spécifiques, en se basant uniquement sur le pays et le sexe. L'algorithme de Meta est devenu si sophistiqué qu'il sait à qui montrer les publicités, identifiant ceux qui achètent sur les réseaux sociaux. C'est comparable aux coupures publicitaires du Super Bowl, dont les coûts sont énormes car elles atteignent une audience massive et ciblée. Bien que Google fonctionne très bien pour certaines boutiques de niche automatisées, l'orateur ne connaît personne qui réalise des millions exclusivement avec Google, alors qu'il connaît des cas de succès sur Meta. Les marques sur Meta utilisent également Google pour le branding et le positionnement sur des mots-clés, mais Meta reste primordial. Meta, c'est plus de 3 milliards d'utilisateurs actifs et plus de 15 ans d'existence. Son algorithme de machine learning prédictif a été constamment amélioré, intégrant l'intelligence artificielle et des nouveaux algorithmes comme Andromeda. Il sait exactement quoi montrer, à qui et quand. Toutes les grandes marques DTC (direct-to-consumer) vendent sur Meta et Instagram. L'algorithme de Meta n'est pas juste une plateforme, c'est un "cerveau" qui pense pour l'annonceur. Meta permet un "scaling" hyper agressif, ce qui est difficilement réalisable sur Google. Si une publicité trouve la bonne audience avec une bonne offre, Meta peut démultiplier la portée de manière incomparable. L'orateur cite un exemple récent où il a généré plus de 200 000 dollars de chiffre d'affaires en 35 jours sur une marque, exclusivement via Meta. Cependant, Meta présente des inconvénients. L'algorithme peut être capricieux et il faut constamment créer de nouvelles publicités (créatives). Il est impératif d'être excellent en marketing, de maîtriser les concepts de "top of funnel", "middle of funnel", "bottom of funnel", et de connaître parfaitement son avatar client pour maximiser les chances de l'algorithme de trouver des clients. C'est plus exigeant à gérer qu'une boutique sur Google, mais l'orateur insiste sur le fait que pour faire des millions, il faut travailler dur. Il reconnaît que des amis font moins d'argent mais vivent bien avec des boutiques Google automatisées. Mais pour une ambition de millions, Meta est la seule voie. Au démarrage sur Meta, le public est froid et il peut y avoir des pertes initiales. Les coûts publicitaires augmentent en période de fêtes (Q4), et les changements d'algorithme nécessitent une mise à jour constante des stratégies. L'orateur utilise toutes les plateformes, mais Meta est son canal principal. Google est utilisé pour le branding, le positionnement sur mots-clés et les campagnes de shopping. Pinterest est également