Le premier produit Apple qui ne sort pas en Europe - Décode

Apple vient de lancer trois nouveaux produits : le HomeView, l'Apple TV et le HomePod Mini 2. Cependant, ces appareils ne seront pas disponibles dans l'Union Européenne dans leur version la plus avancée, notamment en ce qui concerne Siri AI. Cette décision découle du bras de fer entre Apple et l'Union Européenne concernant la loi sur les marchés numériques (DMA). Pour rappel, Apple a développé Siri AI, une version améliorée de Siri exploitant l'intelligence artificielle générative et les grands modèles linguistiques (LLM), le rendant plus performant pour lire les messages, analyser les photos et agir comme un assistant personnel. Initialement, Apple avait exclu l'Union Européenne et la Chine du lancement de Siri AI, invoquant des régulations. Pour l'UE, Apple craignait que la Commission Européenne ne l'oblige à ouvrir son produit à la concurrence, ce qui pourrait compromettre la confidentialité des données et le fonctionnement local. Le problème s'aggrave car des produits comme le HomeView, qui n'entrent pas dans le cadre du DMA (car ils ont zéro utilisateur européen et donc ne dépassent pas le seuil de 20% d'utilisateurs), sont tout de même exclus de l'UE. Apple pourrait techniquement intégrer le vrai Siri AI sur le HomeView sans restriction, mais refuse de le faire. La raison invoquée par Apple est que la configuration de ses appareils (HomePod, Apple TV) nécessite un iPhone avec Siri activé dans la même langue. Cette règle, qu'Apple juge essentielle pour une expérience fonctionnelle cohérente, contraint les utilisateurs à utiliser une seule langue et un même compte, même pour ceux qui parlent plusieurs langues à la maison. Ainsi, sans Siri AI activé sur l'iPhone, il ne sera pas possible de l'activer sur le HomeView, l'Apple TV ou le HomePod Mini 2 en Europe. Ces appareils resteront donc avec l'ancien Siri dans l'UE, tandis que d'autres régions bénéficieront de Siri AI. Apple semble privilégier son bras de fer avec la Commission Européenne plutôt que d'adapter le fonctionnement de ses produits pour l'Europe. Concernant les nouveautés des produits pour les marchés où ils sont disponibles, le HomeView est un écran domotique de 7 pouces à 299 dollars. L'Apple TV, mis à jour après quatre ans, coûte désormais 349 euros, avec des fonctionnalités améliorées comme le support du Wi-Fi 6E et du Thread, mais un prix considérablement augmenté. Le HomePod Mini 2, six ans après son prédécesseur, coûte 169 euros et intègre une puce améliorée pour Siri (non disponible en Europe) et un écran capable de vibrer et de changer de couleur. Apple lance également une "Apple Home Collection" d'accessoires domotiques en partenariat avec d'autres marques, mais ces produits ne seront pas disponibles avant plusieurs mois, et potentiellement pas en Europe. Cette situation crée une frustration notable chez les utilisateurs européens, qui ont l'impression que l'Europe devient un marché secondaire pour Apple, recevant moins de fonctionnalités et des nouveautés retardées, malgré des prix élevés.