I Hired a Lawyer To Fight UMG (Feat. Legal Eagle)

Devin Stone de Legal Eagle discute de la gestion des réclamations de droits d'auteur sur YouTube, un problème majeur pour de nombreux créateurs. Il révèle que le YouTuber avec lequel il s'entretient avait 240 vidéos sous le coup de réclamations, la plupart de ses vidéos les plus populaires ne générant aucun revenu. Stone a été embauché pour combattre ces réclamations, un processus qui s'est avéré « largement réussi », aboutissant à ce que la chaîne n'ait plus aucune vidéo sous le coup de réclamations de droits d'auteur. Le système Content ID de YouTube, bien qu'utile en théorie, est critiqué pour ses dysfonctionnements. Des personnes n'ayant pas les droits peuvent faire des réclamations, et parfois les réclamations portent sur du contenu différent de celui mentionné par le créateur. Il peut y avoir plusieurs réclamations pour une seule chanson, provenant de différentes entités comme le label, l'éditeur ou le compositeur, rendant le processus de clarification complexe. Stone estime qu'entre 700 et 1000 réclamations individuelles ont été traitées pour la chaîne en question, certaines vidéos ayant jusqu'à 15 réclamations. Face à cette situation, Stone et son équipe ont développé un système appelé « Claim Fighter ». Ce service est conçu pour automatiser la gestion des réclamations, permettant aux créateurs de se concentrer sur leur contenu sans avoir à gérer les notifications et les litiges. Le processus de contestation commence par un « litige » (dispute) auprès du détenteur des droits. Si cela échoue, il y a une « appel » (appeal), une étape plus formelle où le créateur doit fournir une dissertation expliquant pourquoi son utilisation est un « usage loyal » (fair use). Cette étape est coûteuse en temps et en énergie, impliquant la soumission d'informations détaillées sur les quatre facteurs de l'usage loyal. Si l'appel est également rejeté, le détenteur des droits peut émettre une « mise en demeure DMCA » (DMCA takedown notice). Cela entraîne une « grève » (strike) sur la chaîne YouTube. Trois grèves peuvent conduire à la suppression de la chaîne. Cependant, il existe une procédure pour contester une mise en demeure DMCA, ce qui peut éventuellement conduire à la restauration de la vidéo. Stone souligne que, malgré la peur associée aux grèves, les équipes de YouTube traitent souvent ces cas avec une attention humaine, en particulier pour les créateurs établis. Au cours de leur collaboration, l'équipe de Stone n'a jamais perdu un appel, même lorsqu'ils ont été confrontés à des cas complexes ou à des acteurs malveillants. Ils ont traité plus de mille réclamations et n'ont eu recours à la procédure DMCA que dans un petit pourcentage de cas. L'un des cas mentionnés impliquait un individu faisant des réclamations frauduleuses, y compris dans un contexte judiciaire. La raison initiale pour laquelle le créateur hésitait à contester les réclamations était la peur des conséquences, notamment le système des trois grèves. Cependant, après avoir vu les revenus générés par la résolution d'une seule vidéo (l'interview de Rick Rubin), il a été convaincu de la nécessité de contester ces réclamations. Stone mentionne également que l'incapacité de contester ces réclamations a conduit certains créateurs à modifier leur contenu, voire à cesser de produire certains types de vidéos, par peur de la monétisation ou de la suppression. Stone exprime son espoir que des services comme Claim Fighter ne soient plus nécessaires à l'avenir, mais qu'en attendant, ils continueront à défendre les créateurs contre les réclamations injustifiées. Il souligne que le système actuel est souvent utilisé de manière abusive, les détenteurs de droits utilisant des outils automatisés pour réclamer une grande quantité de contenu sans vérifier s'il s'agit d'un usage loyal. Le créateur de contenu, quant à lui, se dit surpris et reconnaissant de ne plus avoir de réclamations sur sa chaîne. Il apprécie le soutien de YouTube, affirmant que les personnes qu'il connaît au sein de la plateforme sont très favorables aux créateurs. Il compare la situation à une « guerre asymétrique », où les détenteurs de droits ont les outils pour réclamer, mais pas nécessairement pour évaluer l'usage loyal. Une nouvelle préoccupation soulevée concerne l'utilisation de l'IA pour créer de fausses vidéos, comme une vidéo où une personne ressemblant à Rhett Shaw, mais générée par IA, utilisait le décor et les objets de Shaw. Stone reconnaît que la loi est en train d'évoluer pour faire face à ces nouveaux défis, soulignant que cela constitue une violation du droit d'auteur et potentiellement une usurpation de ressemblance. Il mentionne également avoir été victime de « deepfakes » et de vidéos similaires créées par IA, ce qui a inondé sa boîte de réception de messages de spectateurs confus. Il critique la lenteur de YouTube à réagir à ces cas, même lorsqu'ils sont évidents. Concernant les clips vidéo, le processus de réclamation est similaire à celui de la musique, bien que Stone estime que la musique est encore plus difficile à gérer en raison de la technologie plus avancée des maisons de disques pour l'identification audio. Il estime qu'une grande partie des réclamations sont désormais gérées par l'IA, et que les détenteurs de droits ciblent souvent les chaînes avec le plus d'abonnés. Stone explique que son propre canal, Legal Eagle, a considérablement élargi son équipe pour produire jusqu'à trois vidéos par semaine, en raison de l'actualité juridique intense. Il met l'accent sur la précision et la recherche approfondie dans ses vidéos, s'appuyant sur une équipe de plusieurs avocats et monteurs vidéo pour garantir un haut niveau de professionnalisme. Il précise que Claim Fighter est désormais ouvert à d'autres créateurs qui font face à de nombreuses réclamations. Enfin, Stone et le créateur échangent sur l'évolution de YouTube, notant que les blocages de vidéos sont moins fréquents, car les détenteurs de droits préfèrent désormais monétiser le contenu plutôt que de le bloquer. Il suggère que l'industrie musicale pourrait bénéficier d'une approche plus souple, similaire au modèle de TikTok, où l'utilisation de courts extraits de musique a revitalisé de vieilles chansons. Il conclut en exprimant son espoir que des services comme Claim Fighter ne seront pas nécessaires à l'avenir, mais qu'en attendant, ils continueront à se battre pour les créateurs.