Edge SEO : optimiser son SEO Technique sans développeur (Abondance x Fasterize x 1001pneus.fr)

Bonjour à tous. Ce webinaire, le deuxième de l'année après celui sur le GEO la semaine dernière, accueille Romain de Faster Rise et Gabin Bertret de Min Pneu. Romain, product manager chez Faster Rise, et Gabin, responsable SEO chez Min Pneu, une entreprise bordelaise de vente de pneus en ligne, sont présents. Le sujet du jour est né du constat général d'un manque de temps chez les développeurs et de l'impossibilité de faire passer des tickets SEO, souvent à cause de contraintes techniques ou de la complexité des solutions existantes. Gabin, chez Min Pneu, a fait face à cette situation. L'entreprise utilise Magento et gère une équipe de 35 personnes avec des services marketing et achats qui sollicitent l'IT. Le processus pour faire passer un projet SEO ou un simple test impliquait un ticket Jira, des livraisons en pré-production, des tests et des retours, un processus qui pouvait être long et compliqué, surtout pour des besoins très spécifiques. Gabin estime qu'avant l'adoption de l'Edge SEO, un projet personnalisé comme le maillage dynamique sur des pages à paramètres pouvait prendre au moins 7 à 8 heures, en raison des allers-retours nécessaires pour se faire comprendre des développeurs. Avec l'Edge SEO, il peut tester seul et ne consulte les développeurs que pour les conséquences techniques, ce qui a considérablement amélioré l'agilité. Romain explique que l'Edge SEO est un concept technique apparu il y a une dizaine d'années, permettant aux équipes SEO de déployer des recommandations de manière autonome, sans dépendre de l'IT. Il fonctionne côté serveur en récupérant le code HTML, en y appliquant les modifications paramétrées dans l'outil Edge SEO, puis en livrant le contenu modifié aux utilisateurs, aux bots (IA et classiques) et aux agents. Ce concept a été popularisé en 2018 par Dan Tellor et s'appuie sur les CDN (Content Delivery Network) et les Workers, qui permettent d'écrire du code directement sur la couche CDN. C'est une solution "web friendly" car elle opère côté serveur, évitant le JavaScript côté client qui modifie le site. Romain estime que l'Edge SEO va changer le métier du SEO en offrant aux consultants l'autonomie nécessaire pour tester et apprendre, souvent un défi lorsque le SEO est la "dernière roue du carrosse" dans les priorités de développement. L'Edge SEO est une surcouche compatible avec n'importe quel CMS ou technologie. Sa mise en place est simple, nécessitant une redirection DNS. Les utilisateurs et les bots passent par la couche Edge SEO, qui récupère la page HTML du serveur d'origine, applique les recommandations et redistribue le contenu modifié. La seule limitation est l'incompatibilité avec les sites générés en JavaScript côté client, car l'outil modifie le code HTML reçu côté serveur. Gabin partage des cas concrets d'utilisation de l'Edge SEO chez Min Pneu. Historiquement, un module interne gérait le maillage dynamique en fonction des attributs produit. Cependant, cela créait des pages très nichées, parfois seules dans leur catégorie, menant à la cannibalisation de 3 ou 4 URL. En octobre 2025, sur le store espagnol, Gabin a comparé les URL de catégories et les URL de catégories avec paramètres (profil + dimension). Il a constaté que les bots Google crawlaient massivement les URL profil + dimension (36 000 URL) alors que les URL de catégories pures (2 800 URL) recevaient deux fois plus de clics sur la Search Console. De plus, les URL profil + dimension avaient une profondeur moyenne de plus de 4 et étaient plus longues à charger, gaspillant le budget de crawl. Pour remédier à cela, trois étapes ont été mises en œuvre via l'Edge SEO : 1. **No index via Faster Rise Edge SEO** : 38 000 URL ont été passées en no index via une regex, facilement créée avec un LLM. Cette approche est plus agile que de demander aux développeurs de gérer chaque nouvelle URL de produit. Gabin a testé cette suppression sur les stores étrangers, en une fois sur l'Espagne et progressivement sur l'Allemagne, sans noter de différences majeures. Une mise à jour majeure de l'algorithme de Google (Core Update) est survenue peu après, ce qui a peut-être aidé Google Bot à mieux comprendre le site après la suppression des URL peu pertinentes. 2. **Suppression de la règle de l'ancien module interne** : Ces URL n'étaient accessibles que via ce module, donc leur suppression a empêché les bots d'y accéder. 3. **Mise en place d'un maillage dynamique via Edge SEO** : Un script Liquid JS, créé avec un LLM, reprend la canonique des pages à paramètres pour recréer des URL ciblées (ex: univers 4 saisons, hiver), renforçant le maillage interne et encourageant la découverte des produits. En termes de visibilité, l'indice Crix pour le répertoire auto est passé de 0,5 à 101-111, doublant la visibilité. Bien que cela coïncide avec la Core Update, l'hypothèse est que le no index des 30 000 URL a permis à Google Bot de mieux crawler et indexer les URL de qualité. Gabin suit l'efficacité du maillage dynamique via les logs et la Search Console, en comparant les hits et les clics sur les URL ciblées. Un deuxième cas d'usage est la gestion des balises hreflang. Min Pneu n'avait pas de module ou plugin Magento pour gérer les hreflang sur les URL à paramètres. Grâce à l'Edge SEO et un système de dataset, Gabin a pu crawler tous ses sites pour identifier les correspondances entre les URL françaises et étrangères, puis injecter les hreflang sur toutes ces URL, tant sur le store français que sur les stores étrangers. Il a privilégié la qualité en appliquant les hreflang uniquement sur les URL avec au moins 10 produits, acceptant une déperdition sur les petites URL pour le moment. Sur le store belge, où les URL françaises apparaissaient souvent, l'implémentation des hreflang a permis d'obtenir près de 100% de clics versus n-1 sur la Search Console pour le paramètre "diamètre" en seulement 28 jours après le déploiement. Enfin, l'offuscation est un autre cas d'utilisation. Bien que sujet à débat, l'offuscation via l'Edge SEO permet de masquer certains liens aux utilisateurs tout en les rendant visibles aux bots Google, sans faire de cloaking. Par exemple, Min Pneu a masqué les liens vers les accessoires dans le menu, car l'entreprise n'a pas d'autorité sur ce type de produits par rapport à des concurrents spécialisés. De même, les liens obligatoires vers le site EPREL sur les fiches produits ont été offusqués pour préserver le PageRank. L'offuscation est possible via des sélecteurs CSS et peut être ciblée très précisément (site entier, fiches produits, URL spécifique). Romain précise que Faster Rise est agnostique au CMS (Magento, Shopify, HubSpot, etc.) et que la solution ne peut pas travailler avec des sites générés en JavaScript côté client, car elle modifie le code HTML côté serveur. Le coût d'entrée pour la solution Edge SEO commence à 6 000 € par an, basé sur le nombre de pages vues. Romain a ensuite montré la console Faster Rise, où les utilisateurs comme Gabin peuvent piloter leur stratégie SEO de manière autonome. Il a présenté deux exemples concrets : 1. **Requêtes Funout (LLM)** : Pour répondre aux sous-questions des LLM et être considéré comme une source d'autorité, il est possible de réécrire des URL (ex: "combinaison de surf pour surfer l'hiver en Normandie") et d'injecter du contenu (titre, méta-description, breadcrumb, image, FAQ, HTML) via un dataset. Ce dataset est une base de données où les informations peuvent être générées automatiquement par des LLM, récupérées via des connecteurs tiers, ou importées manuellement. Les "recettes SEO" (title, méta-description, canonical, méta-robot, données structurées) permettent d'utiliser directement les variables du dataset. Le résultat est une page enrichie avec le contenu injecté, optimisée pour le référencement sur les questions posées aux LLM. Des workflows agentiques sont en cours de développement pour automatiser la génération de facettes et de contenus, avec validation humaine. 2. **Transformation HTML en Mark** : Une recommandation peut être appliquée pour transformer une partie du HTML en Mark (Markdown) uniquement pour les bots IA. Cela économise des tokens (90 à 95% de moins qu'une page HTML complète) et permet aux bots IA de récupérer un contenu ultra léger et utile, sans le bruit du header, footer ou menu. Il est possible de cibler des bots IA spécifiques via les user agents. Gabin et Romain discutent de l'intégration de l'Edge SEO dans l'architecture web. Gabin n'a pas encore internalisé de recommandations spécifiques, mais la question se pose pour celles qui s'avèrent efficaces sur le long terme. Romain observe que certains clients utilisent l'Edge SEO comme un outil de test pour prouver le ROI avant de demander à l'IT d'implémenter la solution, ce qui facilite l'acceptation des tickets SEO. L'Edge SEO est aussi utilisé pour des besoins non-SEO, comme afficher un message d'erreur ou des promotions spécifiques (Black Friday), grâce à sa réactivité. L'avenir de l'Edge SEO, selon Romain, est le SEO en temps réel. La vitesse des changements (Core Updates, nouveaux LLM) rend les roadmaps de 6 mois obsolètes. L'intégration de l'IA et des agents permettra d'analyser les pages, générer et pousser des modifications automatiquement, toujours avec l'humain dans la boucle. Des briques d'analyse (Search Console, Piano, Bing Webmaster Tools) et d'analyse des logs sont en développement pour fournir des insights et des aides à la décision, par exemple en signalant l'absence de données structurées. L'Edge SEO permet une agilité accrue, essentielle à l'ère de l'IA et des pénalités Google. Il offre aux SEO la capacité de contourner les limites techniques des CMS et des développeurs, et de tester rapidement de nouvelles idées. Pour les annonceurs comme Min Pneu, cela libère la bande passante de l'IT pour d'autres projets et permet de lancer de nouveaux stores avec des recommandations SEO déjà optimisées. En conclusion, l'Edge SEO est perçu comme un outil puissant pour rendre les équipes SEO plus autonomes, agiles et efficaces, leur permettant de s'adapter rapidement aux évolutions du search et de déployer des stratégies sans les délais et contraintes techniques habituels. Pour plus d'informations, un article de Gabin sur cinq cas concrets d'utilisation de l'Edge SEO chez Min Pneu sera publié demain sur réacteur.com. Romain propose également des démonstrations personnalisées de la solution Faster Rise. Un ebook sur les Core Web Vitals est aussi disponible en téléchargement sur le site de Faster Rise.