On a testé le nouveau Kling 4.0 sur Higgsfield sur une vraie pub (le résultat ?)

Dans cet épisode d'Open Source hors série, en partenariat avec Xfield, les créateurs explorent les nouvelles capacités du modèle Cling 4.0 pour générer des vidéos publicitaires plus longues et détaillées. Suite à la création d'un premier script pour un produit de tapis nommé "stores" dans une vidéo précédente, l'objectif est ici d'aller plus loin en produisant un clip de 30 secondes, comparativement aux 15 secondes maximum de la version précédente. Le processus créatif est présenté en immersion, débutant par la définition de la cible et du brief. L'équipe utilise Cling 4.0, un modèle amélioré qui permet désormais de générer des clips jusqu'à 30 secondes. Le plan est de lancer une première génération, d'analyser le résultat, puis d'itérer avec des retours pour affiner la créative et se rapprocher de la vision initiale. Deux outils clés sont mis en avant : les "frames", qui permettent de définir des moments clés (début, révélation, fin) que le modèle doit respecter, et les "références", où des assets tels que le logo ou des captures d'écran du produit peuvent être uploadés pour être intégrés dans la vidéo. Ces fonctionnalités sont disponibles directement sur Xfield, simplifiant le workflow. Le coût en crédits est d'ailleurs affiché avant chaque génération. Une comparaison est faite entre le script initial de 10 secondes et le nouveau script de 30 secondes. Le premier décrivait un créateur de contenu sur une terrasse à Bali, recevant des notifications de paiement et se sentant libre. Le second script, plus développé, inclut le personnage travaillant sur son laptop, puis passant à son téléphone où les notifications de paiement apparaissent progressivement, menant à une sensation de liberté et d'épanouissement face au coucher de soleil. Après la première génération de 30 secondes, les retours sont partagés. L'un des points soulevés est le manque de réalisme, le sourire du personnage étant jugé forcé et "très AI". L'équipe souhaite un rendu plus authentique, représentant un "digital nomade européen" plutôt qu'indonésien, afin d'éviter toute perception de racisme. L'idée d'un début de créative dans une dynamique négative et déprimée est introduite, contrastant avec la réussite apportée par les "stores". Il est également noté que la première génération ne comporte qu'un seul plan, alors que plusieurs plans courts et dynamiques sont souhaités pour un meilleur storytelling. Des ajustements sont donc demandés à l'IA, notamment pour générer plus de plans, de durée variable (3 secondes chacun), créant une narration fluide. Une idée émerge : montrer le personnage avec un nombre d'abonnés élevé mais peu de revenus, puis, après avoir créé son store et reçu les premières ventes, son environnement change radicalement. L'écran et les notifications doivent également être plus réalistes, avec l'intégration de notifications Apple. L'IA est ainsi mise au défi d'agir comme un directeur artistique pour créer une publicité iconique. La deuxième génération, intégrant ces retours, est ensuite évaluée. Bien que les plans globaux et la cohérence de début à fin soient respectés, les transitions et l'intégration des "stores" sont jugées perfectibles. Pour améliorer cela, des points de référence précis (début, milieu, fin) et des designs réels du produit sont fournis à Xfield. Le reveal final met en lumière les fonctionnalités "frame" et "references". La fonction "frame" permet de définir une image de départ et de fin, le modèle créant les liaisons intermédiaires pour un storytelling cohérent. La fonction "références" permet d'intégrer des assets réels, comme le design d'un "store" ou un logo, directement dans la vidéo. Une combinaison des deux est présentée, où frames et références sont mixées pour une créative plus complexe et personnalisée. Malgré quelques bugs, le potentiel de ces outils pour créer des vidéos professionnelles et fonctionnelles est souligné, dans l'optique de lancer de véritables campagnes publicitaires à moindre coût par rapport aux agences traditionnelles. Une troisième vidéo est annoncée pour finaliser cette créative et la rendre opérationnelle pour une diffusion en ligne.