Marathon : comment Adidas a semé Nike

Adidas a remporté une victoire symbolique majeure contre Nike en étant la première marque associée à un marathon couru en moins de 2 heures, grâce à Sebastian Sa et ses chaussures Adios Pro Evo 3. Cet exploit, longtemps poursuivi par les deux géants, marque un tournant dans leur rivalité technologique. Nike avait initié cette quête avec son projet Breaking Two et Eliud Kipchoge, mais sans homologation officielle pour le record sous 2 heures en 2019, malgré l'introduction des chaussures carbone. Adidas, avec sa chaussure de 97g, a non seulement brisé cette barrière mythique, mais a aussi envoyé un message fort à Nike, dont le modèle le plus léger pesait le double. Ce succès renforce l'image d'Adidas comme une marque innovante, capable de rivaliser avec Nike, qui dominait le marché du running. La part de marché de Nike sur les podiums des marathons majeurs a chuté de 95% en 2019 à 30% en 2024, tandis qu'Adidas équipe désormais 50% des vainqueurs. Cette performance survient alors qu'Adidas, sous la direction de Bjørn Gulden, regagne du terrain, augmentant son chiffre d'affaires et réduisant l'écart avec Nike. Le marché du running, en pleine expansion, représente un enjeu économique colossal.