New Google Ads Bidding Update is INSANE!

🔹 خلاصهٔ اصلی (Core Summary) گوگل تغییر بزرگی در نحوهٔ عملکرد پیشنهادات (bidding) ایجاد کرده است که می‌تواند نتایج تبلیغات شما را به طور قابل توجهی بدتر کند، به خصوص اگر از استراتژی‌های ROAS هدف (Target ROAS) یا CPA هدف (Target CPA) استفاده می‌کنید. این تغییر عمدتاً کمپین‌هایی را تحت تأثیر قرار می‌دهد که بودجهٔ محدودی دارند و در عین حال اهداف خود را بیش از حد انتظار برآورده می‌کنند. در گذشته، وقتی کمپین شما از هدف ROAS یا CPA بهتر عمل می‌کرد، این یک خبر خوب بود. اما طبق تغییرات جدید گوگل، اگر کمپین شما محدود به بودجه باشد و عملکرد بهتری از هدف داشته باشد، گوگل به طور فعال نتایج شما را کاهش می‌دهد تا با هدف تعیین شده شما همسو شود. این بدان معناست که گوگل ممکن است هزینه‌های شما را افزایش دهد یا بازدهی تبلیغاتتان را کم کند تا دقیقاً به هدف شما برسد، که قطعاً برای تبلیغ‌کنندگان مطلوب نیست. این موضوع به خصوص برای کسانی که به طور مداوم عملکرد کمپین‌های خود را رصد نمی‌کنند، مضر خواهد بود. این تغییر، استفاده از استراتژی‌های ROAS هدف و CPA هدف را کمتر جذاب می‌کند. 🔹 مثال‌های بازنویسی‌شده (Shortened Examples) تصور کنید هدف شما این است که به ازای هر ۱ دلار هزینه، ۳ دلار درآمد (ROAS ۳۰۰%) داشته باشید. اگر کمپین شما به طور مداوم ۴۰۰% یا ۵۰۰% ROAS را محقق کند و بودجهٔ محدودی داشته باشد، گوگل ممکن است عملکرد آن را کاهش دهد تا به همان ۳۰۰% هدف شما برسد. به طور مشابه، اگر هدف شما هزینهٔ ۵۰ پوند برای هر تبدیل (CPA ۵۰ پوند) باشد و در حال حاضر با هزینهٔ ۲۵ پوند برای هر تبدیل (CPA ۲۵ پوند) نتایج عالی کسب می‌کنید، گوگل ممکن است هزینهٔ هر تبدیل را افزایش دهد تا به هدف ۵۰ پوندی شما نزدیک شود. این مانند این است که شما به یک فروشنده خودرو بگویید بودجهٔ شما ۲۰,۰۰۰ دلار است، در حالی که ممکن است خودرویی با قیمت ۱۰,۰۰۰ دلار بخواهید. فروشنده ممکن است سعی کند خودرویی ۱۰,۰۰۰ دلاری را به قیمت ۲۰,۰۰۰ دلار به شما بفروشد. گوگل نیز با تعیین هدف، ممکن است از عملکرد بهتر شما به نفع خود استفاده کند. 🔹 نکات کلیدی (Key Takeaways) * **تغییر در پیشنهاد گوگل:** گوگل استراتژی‌های ROAS و CPA هدف را برای کمپین‌های محدود به بودجه که از هدف خود فراتر می‌روند، تغییر داده است. * **کاهش عملکرد عمدی:** گوگل ممکن است نتایج کمپین‌های با عملکرد بالا را کاهش دهد تا با هدف تعیین شده مطابقت داشته باشد. * **راهکارها:** برای مقابله با این تغییر، می‌توانید هدف ROAS را افزایش دهید، هدف CPA را کاهش دهید، بودجه را افزایش دهید، یا از استراتژی‌های "حداکثر کردن تبدیل‌ها" یا "حداکثر کردن ارزش تبدیل" استفاده کنید. * **هوش مصنوعی و داده:** دقت داده‌ها برای عملکرد هوش مصنوعی تبلیغات حیاتی است؛ ابزارهایی مانند Hyros می‌توانند به بهبود دقت ردیابی و بهینه‌سازی عملکرد کمک کنند.